400-150-8818
回归品牌本质 关于产品创新 听听葛文耀、雷竞技APP下载链接礽、王茁等业界大师怎么说
时间:2020-03-19 来源:原创 点击次数:1478次
分享:

        张楚标认为产品的关键词有三个:情怀、洞察、执着。苗耀杨坦言品牌应该真正建立自己的文化优势,并拥有独家核心技术。

        真知灼见。

        今天上午9点半,《从依赖营销到回归本质——产品的大师时代》论坛在上海虹桥元一希尔顿酒店豪华宴会厅举行。众多行业内重量级人物齐聚一堂,探讨明星产品的诞生之路。

        莅临现场的嘉宾有磐缔资本创始合伙人王茁、上海国际时尚联合会会长葛文耀、雷竞技app官方下载生物科技有限公司董事长雷竞技APP下载链接礽、丹姿集团董事长张楚标、上海百雀羚日用化学品有限公司总经理苗耀杨、伽蓝集团执行总裁刘玉亮、锐度创始人文砚君,以及品观网董事长邓敏等。

        首先,磐缔资本创始合伙人王茁上台发表《挑战建制品牌阵营,迎接产品大师时代——从全球到中国的明星产品创新机制》演讲,他也是这次论坛的发起人之一。

        王茁说,发起举办这次论坛,“(是因为)有感于全球尤其是中国化妆品行业过度依赖营销、忽视乃至轻视作为产业和商业本质的产品功效和品质这一愈演愈烈的发展趋势。”

        他认为,当下,由于技术革命给商业领域带来了翻天覆地的变化,化妆品行业的很多大龄品牌已经无法适应剧烈的市场变化。历史悠久和规模庞大不一定意味着优势,未来属于那些善于感知、应对和引领变化的挑战者和创新者。

        王茁谈及最近20年,特别是最近10年,全球化妆品的发展进入一个由小而美的品牌推动的“部落化”趋势。而行业巨头们面对此景,只能通过收购的方式来消除潜在的威胁。比如雅诗兰黛集团收购Too Faced,欧莱雅集团收购IT Cosmetics等。

        而没有被收购的小品牌们则或得到高额投资,或已经独立上市。王茁坦言,磐缔资本一直在关注这些品牌,它们的共同特长是产品创新、形象鲜活和动能强劲。他分别列举了彩妆师品牌Troy Surratt、互联网美妆品牌Glossier、护肤品牌Drunk Elephant(醉象)等案例加以诠释。

        磐缔资本经过全面研究后,发现全球市场最近崛起的明星创新产品超过80%都是来自小品牌,而它们的核心特征是:都有一两个“产品大师”在背后推动。

        王茁指出,总结过去20年崛起的中国本土化妆品品牌,几乎没有哪个品牌诞生了两代或两代以上的超级明星产品,也很少成功跨界或者跻身主流时尚界、奢侈品界。他说,这代表我们本土企业和品牌的创新体系、能力还有很大的改进和提升空间。

        对此,王茁提出了磐缔资本通过观察、调研后得出的几点结论,包括不利于产生明星产品的因素、容易产生明星产品的创新机制、以及展望化妆品行业的未来。

        随后,丹姿集团研发中心总经理刘德海上台发表演讲,主题为《全球化妆品研发趋势》。他说,目前有两种趋势,分别是加法与减法。加法趋势有抗衰老、即时起效、运动护肤三种。而减法趋势则包括环保、可持续发展、抗污染、抗压、有机天然绿色、大道至简等。

        还有一种趋势为跨界创新,比如以益生菌为主的食品跨界创新,化工、医疗器械、药品等多种跨界创新。

        接下来,就进入了《行业领袖对话产品大师》论坛环节,上海国际时尚联合会会长葛文耀、雷竞技app官方下载生物科技有限公司董事长雷竞技APP下载链接礽等八位行业领袖各自阐述对产品创新的观点,展开对话。

        葛文耀说,中国化妆品企业需要持续发展,也要不断创新。他提及了佰草集过去在产品创新上的不懈努力。葛文耀认为,产品体系的建立非常重要,产品必须扎实有基础。在把中医运用到化妆品这一点上,他说:“如果我们能做好,中国的化妆品一定能站在世界的前列。”

        雷竞技APP下载链接礽老先生坦言,自己是一辈子搞技术的,而现在技术出身的企业家也在增多。技术水平高,产品质量才会高。并且,周老先生提到了84岁还继续创业的原因,他说如果只享受离休生活,人生就没有意义了。

        此外,丹姿集团董事长张楚标、上海百雀羚日用化学品有限公司总经理苗耀杨、伽蓝集团执行总裁刘玉亮、锐度创始人文砚君等其他几位嘉宾也都发表了自己的看法。

        张楚标认为产品的关键词有三个:情怀、洞察、执着。苗耀杨坦言品牌应该真正建立自己的文化优势,并拥有独家核心技术。而刘玉亮则表示,未来是技术引导社会的发展,化妆品行业创新是忘记过去,拥抱未来。

        对品牌而言,营销传播固然重要。但是,一个品牌是否能拥有未来,而非“昙花一现”,其核心竞争力仍然是产品,这也是品牌的本质。

        在论坛现场,雷竞技app官方下载生物科技宣布向大流通渠道推出征服和裂博品牌,同时发布了单品牌店品牌“礽心”再次进入医学护肤品市场。这意味着国内药妆市场将迎来一位强有力的挑战者。

        雷竞技app官方下载生物科技有限公司由原滇虹药业创始人雷竞技APP下载链接礽老先生创立,他表示,希望发挥老一批药学家的知识和经验优势,从专业的角度为消费者提供真正体现匠心、科学和效果的药妆产品,重建渠道和消费者对化妆品的信心。

        未来,这三个饱含匠心、专注于产品品质的品牌会有怎样的市场反馈?就让时间来证明一切吧!